[팔아야 할 때, 떠나야 할 때] 리스크는 자신이 하는 일을 제대로 이해하지 못하는 데서 발생한다.

[팔아야 할 때, 떠나야 할 때] 

리스크는 자신이 하는 일을 제대로 이해하지 못하는 데서 발생한다. 

 비인기 종목에 투자할 때 그 기업의 장기적인 경쟁력을 확인할 수 없다면 위험이 높아질 수밖에 없다. 지속적인 경쟁 우위가 확실하지 않은 기업에 투자하면 턱없이 높은 가격에 매수하고도 그 사실을 알아차리지 못하는 위험에 빠질 수 있다. 투자 리스크를 줄이는 유일한 길은 자신이 투자하는 기업에 관해 더 잘 아는 것이다. 버핏은 이렇게 말했다. 

 "나는 기업을 매수하는 이유에 대해 종이 한 장을 가득 채우기 전까지는 절대로 매수하지 않는다. 오늘 코카콜콜라에 320억 달러를 투자한다고 하자. 그것은 잘못된 결정일 수도 있다. 그러나 나는 그만큼의 돈을 주고 코카콜라에 투자하는 나만의 이유를 가지고 있다. 어떤 기업에 투자하고자 하는 자신만의 이유를 말할 수 없다면 그 기업의 주식은 사면 안 된다. 매수 이유에 대한 자기만의 답변이 가능하다면, 그리고 그것을 수차례 시도한다면 당신은 큰돈을 벌 수 있을 것이다." 

 질문은 투자자로 하여금 생각하게 만들고, 질문에 대한 자기만의 답은 생각을 행동으로 옮기게 만든다. 여기서 중요한 것은 올바른 투자 종목을 찾는 것이라기보다 올바른 질문에 대한 올바른 답을 갖고 있느냐 하는 것이다. 

 

▶ 내자신과 누군가를 설득할만한 충분한 근거를 가질 수 있는 기업에 투자하기.